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媒體行業未來轉變中將出現的五大趨勢

時間:2015/6/8 18:12:10 瀏覽次數:

關于傳統媒體和新興媒體的話題,行業已經討論了很久,有的說傳統媒體終將滅亡,有的人說,未來是移動媒體為王的時代。事實上,傳統媒體和新的數字媒體,并非是彼此替代,而是共生共榮的關系,而面對移動互聯網時代的受眾變革,如下的一些媒體形態和趨勢值得關注。

  趨勢一:渠道即媒體

  今天有很多人不僅把電商網站當做購物平臺,也把電商當做信息平臺,尤其是在中國的二三線市場,這個特征更為明顯,而媒體電商化和電商媒體化也成為近幾年的一個熱點,例如生鮮電商平臺——本來生活就是媒體人的思路在做電商,通過生活方式的內容來贏得用戶的信賴。包裝也可以成為媒體,例如,可口可樂的昵稱瓶和歌詞瓶的營銷引起了行業的極大關注,核心是將產品包裝變成了媒體。

  趨勢二:關系即媒體

  微信朋友圈廣告平臺的啟動,充分的說明了在移動互聯網時代,關系的營銷價值。傳統的電視、報紙等媒體是信息媒體,而微信朋友圈、微博、微信公共賬號本身帶有社交屬性的平臺,關系鏈成為媒體內容承載的核心,例如人們要轉發一篇文章,很多時候,不是這篇文章真的內容有多好,而是這篇文章是朋友圈哪個人轉發的,關系即媒體的特性說明,今天的傳播是以為中心,媒體要構建和運營用戶關系和社群,才能有更大的營銷價值。

  趨勢三:越來越細分,越來越垂直

  今天要想在信息嘈雜的時代獲得影響力,媒體不再是追求大而全,而是小而專,對于細分興趣群體的挖掘,本著小圈子,強關系的角度運營媒體,媒體與受眾的關系才能更加持久,無論是垂直的APP還是垂直的自媒體,都將會在小圈子中創造獨特的價值。例如,一個叫hairbobo.com的網站,專注為發型師提供服務,發型師可以在上面分享自己的作品和收藏,交流發型的制作技巧,迅速聚集了發型師群體,成為美發行業的垂直營銷平臺。

  趨勢四:新媒體元素讓傳統媒體青春煥發

  很多人說,90后不看電視了,高端群體不看電視了,但是視頻網站,互聯網電視,讓電視媒體的形式得以延展,電視媒體的社交化,以及電視大屏幕體驗等,都讓電視這個傳統媒體可以再次獲得主流人群的依賴。視頻與場景融合的創新,例如移動短視頻的崛起也開始讓一些內容生產商重新思考移動互聯網時代的視頻內容的創作與傳播方式。

  趨勢五:精選與篩選也是競爭力

  信息龐雜的年代,精選、篩選與個性化的媒體也將贏得機會,提供分析、判斷、見識的媒體依然大有市場,例如雅虎推出了一款名叫NewsDigest的產品,每天只提供選題團隊精簡的10+10條重大新聞內容,每天僅在早上8點以及下午6點的時間各推送一則播報通知,配合上班族的上下班時間來閱讀,方便用戶在公車地鐵等電梯時快速瀏覽。

  今天,媒體融入了人們的生活方式,因此,關注生活方式的需求,可以發現大量的媒體創業機會,垂直、社交、社群、新技術的融入等等都將改變媒體的形態和未來。


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